In einem persönlichen, physisch stattfindenden Gespräch erleben wir unser Gegenüber unmittelbar real und mit allen Sinnen. Gestik, Mimik, Körperhaltung oder Stimmlage – viele Indikatoren verraten uns etwas über den Zustand und die Gemütslage unseres Gesprächspartners, sodass wir ihn in der Regel gut einschätzen können.
Ein Markt ist nach allgemein gültiger Lehre als der Ort definiert, an dem Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen. Er konstituiert sich aus unzähligen Marktteilnehmenden, die sich über den gesamten Globus verteilen. Dazu gehören private und institutionelle Verbraucher, Produzenten und Dienstleister, Verbände, Meinungsbildner, der Staat, die Politik, Medien und viele mehr. Durch Transaktionen, Begegnungen und Informationsaustausch sind die Marktteilnehmenden täglich untereinander verbunden und vernetzt.